撰文：苦淙
編輯：芸丁 
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大家知道甚麼是撰稿員嗎？有想過要成為撰稿員嗎？如果你沒有聽過撰稿員便得看看本篇的介紹，若你想過要當撰稿員，那就要好好讀一次。雖然這未必是事實的全部，但這絕對是我所知的行內真相。

聘請廣告撰稿員

‧中英文程度良好
‧流暢中文寫作
‧勤力有責任心
‧善於與人溝通
‧不怕超時工作及反覆改稿
‧經驗不拘

這是本人首份正式工作的招聘廣告內容，在此之前，我對「廣告撰稿員」的認識，主要來自八、九十年代一系列涉及廣告公司背景的所謂中產電影，當廣告撰稿員就是負責一份廣告的文字創作，加上電影對廣告人的浪漫描寫，令獨愛文字創作的我對廣告業充滿幻想，立志畢業後要從事廣告的文字創作。

以上的招聘廣告，是來自一份本地雜誌，對於少看雜誌的我來說，應徵之前仍是以為雜誌社的廣告撰稿員等同於廣告公司的，但經過小組式撕殺面試後，我對「雜誌社廣告撰稿員」有了全新的領悟，也對這工作有更明確的目標，就是要當一個成功的「導演」。

撰稿員就是導演

當時主持面試的是雜誌社社長，他對廣告撰稿員的工作內容，作了一次足以改變我前途的介紹。他說，「雜誌社的廣告撰稿員（Copywriter），做的是「廣告專輯」（Advertorial），撰稿員之於一份廣告專輯的角色就是導演，一版稿的每個角落就憑你創造，從概念到文字創作、攝影效果和後期版面設計都由你創作構思，所有可能性就掌握在你手。」入行之後，更加堅信其介紹的真實性，不過也得補充一點，就是導演能否導一齣好戲或開戲，負責付錢的投資者才是關鍵所在，所以廣告撰稿員能否完全或真正掌握創作權，還需要看廣告主（即客戶）的信任與否。

撰稿工作流程

雜誌社與廣告公司的廣告撰稿員之別，主要在於後者的工作性質一般比較單純，主力負責文案部份，接待客戶、概念創作與美術設計都有專人負責，無需擔當決定性的角色。但我們做雜誌廣告撰稿員的，在客戶主任接到廣告合約後，便需負起監控整份廣告每個製作流程的責任。

首先要向客戶錄取有關廣告的產品或服務簡報，瞭解是次宣傳的重點和目的，繼而構思主題及流程，擬定攝影效果及版面設計，然後向客戶「賣橋」，得到確定後便需與攝影師、美術設計合作，按原定方向攝影及編排版面，加上自己負責的撰文部份，便算完成了一份廣告專輯的第一校（First Layout），接著的工作便是與客戶對稿及改稿，直至客戶滿意便可進行印刷。基於是周刊關係，所以一般的廣告專輯散稿，整個流程約需於五至七個工作天內完成，還有一些急稿只得一或兩天處理，而每個撰稿員每期至少獨立負責五、六份散稿，還有一些個別的特別企劃（如品牌小冊、拍攝專案、出現於雜誌以外的大型宣傳專案等），則可獲較多時間作安排和製作。

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作者簡介：
資深廣告從業員，相信人生需要在苦的基調中，尋找樂的軌跡，而他就在字裡行間找到作樂的據點。作品著有散文集《首集》，亦為創作網站「原創空間」專欄《苦淙作樂》作家。