撰文：苦淙
編輯：芸丁 
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創意來自生活，來自個人對這世界的認知與反思，所以也有闊度與深度之分。對事物認識廣博是闊，認識深入是深，闊度有助增加話題，深度有助開展話題，在雜誌當廣告撰稿員因工作需要，一般能廣泛接觸大量不同類型、行業的廣告主，從而開闊認知的領域，而一般人則可透過日常生活來自我開闊。如對每天生活中出現的人與事提高敏感度，多留此身邊發生的小事情，從而增加對不同人的認知，即使是巴士乘客的電話對話，你也可從其說話態度、內容，甚至是聲量見識到其生活的某一方面，當中也不乏創意話題，好好記下加以整理，雖然未必即時便用到，但只要有這樣的記錄，遇上合適的題材便可立即派上用場，為所需的速度服務。

而深度則指對事物的理解，同樣以巴士乘客為例，單看其外在行為能引發話題，吸引讀者注意，這是表面的，若要將之化為富意義的內容，便得對這個巴士乘容有深入的認識。有了深度便能將話題發展下去，引發讀者的共鳴，而不致流於表面輕輕帶過，這便有助提高創作質素，也是成功的廣告之所以令人印象深刻的原因。

闊度深度交叉感染

現今很多行業都流行說Crossover，即透過兩個不同界別的合作帶來以倍數計的乘法效果，創作自然更需要這種交叉感染，如感染得宜，效果往往超出想像。而這種感染往往建基於對生活、對世界認知的闊度與深度，是創作的好基礙，能為應付日常工作作好準備，只要學懂靈活處理闊度與深度兩者的關係，便能從中變出前所未有的點子，付之實行便是成功的一半。

具體地說，可將闊度與深度視為會開花的樹，闊度是種子、樹根，深度是發芽、樹枝，當有特定的宣傳產品後，不妨試試圍繞該產品，在紙上以橫排方式隨意寫下對其直接印象或感覺（如下圖），這是第一層。下一步便是在第一層印象下，就每項列出更多的印象或感覺，成為第二層印象，如此類推多列出一至兩層印象後，便可隨意在不同層數的印象中抽出若干項進行連繫，就如將不同的聯想樹枝糾結起來，變出新的可能性。

以上這種方法可算是大腦閉塞的情況下，最輕鬆無壓的聯想方式，得出的結果很多時候也是正常邏輯思考下想不出來的好點子。

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作者簡介：
資深廣告從業員，相信人生需要在苦的基調中，尋找樂的軌跡，而他就在字裡行間找到作樂的據點。作品著有散文集《首集》，亦為創作網站「原創空間」專欄《苦淙作樂》作家。