撰文：苦淙
編輯：芸丁 
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有了好的點子，作為一個撰稿員當然就是要將概念化成精簡有趣的文字，吸引讀者的注意，從而引發讀者對宣傳品的購買意慾，這才是廣告的最終目的。不過，大概因為當局者迷，撰稿員往往犯了「對自己太有信心」的錯誤，除了寫錯字也不發覺外，更甚的是寫了廢話連篇也不自知，所以謹記寫完一篇做要抽身出來，以第三者角度作自我審查。先將自己當成一個對所寫話題一無所知的讀者，看看是否寫得清晰明白；接著便得以有要求的讀者角度，看看是否一看即明無廢話；最後便是從專業角度審視整體編排是否流暢，又是否照顧到照片與文字的關係。

重視自我審查

周刊之於讀者是每周消閑之物，而廣告專輯則以報道形式宣傳產品，所以文字著重一語道破和精簡，一字一句也要有的放矢，以求用最少的文字發揮最大的闡釋作用，長篇大論只會嚇跑讀者迅速翻到下一頁。至於怎樣的文字才算精簡扼要呢？那就在於能否抓緊目標消費者的層面和所需宣傳產品的特點。向不同人說話會有不同的用語態度，年青的可接受傾向口語化的文字，專業的則需要較正式的書面語，各有手法和風格，所以落筆前先認清目標消費群相當重要。而產品的特點，就得看客戶希望以哪種角度入手，配合撰稿員的專業認知，務求突出產品的獨特之處，並輔以小項優點，切忌縱容貪心心理，列出十大優點之類的想法，因為每項都重要和放大，結果就是甚麼也沒有放大，讀者看到的只是零碎無重點的廢紙，對刺激消費毫無幫助。

由此可見，創作需要自由空間，但也有些法則需要注意，完成之後必須懂得客觀地自我審查，謹記看廣告的是普羅大眾，焦點該首先放在受眾的反應而非創作者的個人考慮，若將自我意識放得太大，便會影響了作品的實際作用，浪費了廣告主的投資，而且等同製造垃圾浪費地球資源。

態度決定成就

有了良好的溝通技巧、時間管理、靈活創作思考，其實還未夠，最重要的還有正確積極的態度。因為廣告是一種商業藝術，好壞沒有明確準則，自覺很好的作品未必得到客戶的認同，但亦有不少劣作能夠引起很好的市場反應，加上雜誌廣告撰稿員的工作多是一次性的，往往量多質難高，遇上挫折的比例也較高，若輕言放棄便很難突破。因此勇於接受批評、從錯誤中學習、不斷吸收新知識的態度相當重要。

過往曾聽一些廣告前輩說過，文字出身的撰稿員有時會因為分工太細而只懂寫字，欠缺對影像效果或整體創意管理的觸角，以致被看低一線。所以能夠成為身兼多職的雜誌廣告撰稿員，作為客戶、攝影師、美術設計等多個部門的中心點，工作觸及的範疇廣泛，縱使工作量高急速，壓力甚大，但也絕對是一件具無比挑戰性的工作，希望未來會見到大家的加入，讓這行業愈來愈精彩。

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作者簡介：
資深廣告從業員，相信人生需要在苦的基調中，尋找樂的軌跡，而他就在字裡行間找到作樂的據點。作品著有散文集《首集》，亦為創作網站「原創空間」專欄《苦淙作樂》作家。